网易剑指剧本杀。网易文创昨日对外称,其将与剧本杀行业头部品牌推理大师合作展开剧本杀营销。艾媒咨询预计,2022 年中国剧本杀行业规模将达到 238.9 亿元。剧本杀游戏玩家注意力的高度集中、盲盒的沉浸式人生体验、半熟社交的创新渠道,有望成为品牌营销的新战场。图片推理大师是谁?据官网介绍,推理大师成立于 2017 年,剧本杀复盘解析品牌主体为北京夕文科技有限公司。品牌承接剧本创作及发行、推理大师线下探案馆建设、剧本推理游戏主持人(简称 DM)培训等业务,出品剧本代表作包括《神木屋》《不了情》《遗作》等。截至目前,品牌平均日活用户达 10 万,单日日活达 50 万,全网新媒体活跃用户超 1000 万。2020 年 2 月,推理大师直营店落地北京。2021 年 7 月,推理大师完成千万级美元 Pre-A 轮融资,投资方为梅花创投。日前,网易入股推理大师。天眼查 App 显示,推理大师关联公司北京夕文科技有限公司发生工商变更,股东新增北京网易传媒有限公司、杭州网易雷火科技有限公司等。
据中新网采访消息,目前大部分剧本杀的作者都是剧本杀或者推理小说爱好者转型来的,而非很专业的作家。不过今年由于疫情原因,有影视行业从事编剧工作的人进入到剧本杀的圈子,但总体上比例不算大。创作者言,相对常规的小说创作,剧本杀创作是一个相对复杂的过程,要考虑很多支线人物的内容,有些剧本的创作难度不亚于影视剧本。所以优质的剧本作者和头部IP是剧本杀行业的稀缺资源,盗版作品对优质IP的影响极大,也伤害作者权益和创作热情。另一方面,剧本涉黄、行业管理不规范现象也同样存在。剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色业内一名编剧曾对《文汇报》记者透露,大量“剧本杀”的创作背景为凶杀案,剧本中难免会出现暴力犯罪和香艳的故事情节,“毕竟重口味、强刺激的剧本更可能吸引到玩家。”2020年7月份,“1818黄金眼”报道过,23岁的杭州女孩团购了一家高分推理馆的剧本杀套餐,而在到达门店的时候却只有她跟另一名 玩家在场。随后男方对女方不是非常尊重,甚至出现了一些上下其手的情况。该女生向店家反映无果后选择报警。对于市场而言,剧本杀目前是一个比较新的行业,盗版内容、管理不规范等问题的出现无可避免,但对于热爱这个游戏的玩家而言,较差的体验感会影响他们的参与度,对于行业而言,内容监管、行业规范、合理竞争……路漫漫其修远兮,要做的还很多。
在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。据艾媒咨询提供的数据,超7成的受访网民愿意向他人剧本杀;受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。剧本杀的剧本质量高,剧本内容丰富紧凑,剧本杀复盘解析是剧本杀玩家剧本杀的关键因素。有61.4%的受访网友认为,现在剧本杀行业的主要问题,是剧本问题不清晰,盗版剧本质量低。剧本杀的剧本存在版权问题,盗版剧本带来很多不确定因素,从而影响了游戏体验感和新鲜感,因此,剧本杀行业应规范化发展。在陈淼看来,剧本杀当下存在“暴力”“血腥”等不利于青少年身心发展的价值导向,版权保护也亟待加强。“由于准入门槛低,盗版剧本一直没法杜绝,一些剧本的问题也欠缺考虑,容易对年轻人的身心产生不良影响。另外,线下剧本杀非常强调互动性,如果从业人员缺乏专业训练,或者剧本没有新意、太趋于同质化,是非常降低游戏体验的。”另一方面,在大多数需要悬念来调足观众胃口的剧本当中,会存在一些以“凶杀”等冲突对立的剧情。如果要削减掉这些情节元素,则意味着丧失部分客群。剧本杀爱好者王乐乐(化名)向21世纪经济报道记者表示,如果缺少一些“凶案”元素,会减少解谜的乐趣。
博物馆和文创的搭配已屡见不鲜,但主打沉浸式的剧本杀也和博物馆凑成「良配」。今年9月,长沙「地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展」就推出了剧本杀《法门梦影》。玩家换上国风服饰置身于唐代的街巷瓦舍,而法门寺地宫里的文物则化身为剧本里的各种线索。玩家在剧本杀的过程中,必须不断从展厅里的文物入手寻找蛛丝马迹,这便巧妙的将娱乐功能与教育功能结合在了一起。图片图片来源:网络可以说,剧本杀复盘解析剧本杀以自己独特的兼容姿态,打破了博物馆等文化场所的「条条框框」,让文物以一种新的方式「活了起来」。甚至有专家表示,「截至2020年年底,全国备案博物馆5788家,就硬件条件来看,至少一半以上都有条件来做博物馆剧本杀。」毫无疑问,「剧本杀+博物馆」有着非常广阔的应用场景。同样,「剧本杀+景区」非常有利于盘活现有的旅游资源。成都宽窄巷子是为人熟知的打卡地。就在8月,成都本地的宝马汽车4S店与宽窄巷子《十二市》剧本杀联动,将新车与剧本杀融合。《十二市》也是全国以城市人文为题材,与景区IP场景融合的大型实景RPG真人剧场游戏,剧情中不仅有成都民俗文化,三国文化、金沙文化等知名文化地标,也在剧本杀的体验过程中尽数体现。