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在具体运营层面，为了给玩家提供更优质的内容体验，惊人院线下团队扩大了线下店的面积，将旗舰店选址在中国传媒大学附近，面对建国路的一栋三层 600 平米独栋，可同时开展三个主题剧本杀。区别于宽松的桌面版剧本杀，惊人院实景剧本杀有严格的时间规定。杨天意说，「压缩游戏时长是对内容的浪费」。
杨天意选拔并培养了几位 DM，通过在游戏中全程跟随，DM 能在为玩家提供指导的同时进行控场，保障游戏时长以及用户体验。同样主打优质内容体验的，还有开在 bfc 外滩金融中心的剧本杀实景店「月升酒店」。
店长 Livia 告诉《三声》，「商场晚 10 时关门，唯独月升不熄灯。」每逢双休和节假日，「月升酒店」会从早上 9 点半开到晚上 11 点，每天 7 场，一场接着一场。
在半年前的跨年夜，商场甚至破例，让月升「加演」到凌晨 2 点。Livia 表示，自己是玩家创业，初对于剧本和场景都不熟悉。「一开始考虑过淘宝买本，但由于无法判断本子质量，终决定自己写。」
在与一位专业编剧朋友合作创作 8 个月后，Livia 完成了剧本的创作。考虑到创业园区、写字楼等传统密室选址，存在同质化且租金昂贵，她在 2019 年下半年注意到了外滩 BFC，考虑到这样一个高端定位的商场里没有密室，可以和商场其他业态形成联动，「租金并没有想象中贵」。月升酒店终在 2020 年 4 月 28 日落地上海 BFC，并于五一期间正式开业。月升酒店对内容的掌控也体现在对 NPC 以及 DM 的选取。
Livia 告诉《三声》，「店内的 NPC 有一部分来自上海戏剧学院或者北京电影学院，表演功底很强。」在玩情感本等需要演绎的剧本杀品类时，具有专业表演经验的 NPC 及 DM 能给玩家带来更加沉浸的体验，充分展现本子的优质内容。剧本杀复盘答案
小红书上关于月升酒店的大量探店分享当中，除了高大上的内容场景，令人影响深刻的还包括 DM 以及 NPC 的倾情演绎。在目前剧本杀门店依靠 DM 连接核心用户的模式下，业务能力突出的 DM 通过提供优质内容服务，往往能建立起自己的私域流量。多位小红书博主以及剧本杀资深玩家都对《三声》表示，「会倾向于选择熟悉的 DM。」图片平台的介入与之前的狼人杀热、密室逃脱热相比，本次的剧本杀大火可以明显感受到更多平台的介入。
爱奇艺在 2021 年入局剧本杀综艺赛道。爱奇艺高级副总裁陈伟告诉《三声》：「爱奇艺已将剧本杀纳入『一鱼多吃』的商业模式中。」《萌探探探案》只是一个开始，爱奇艺还将推出更接近于年轻人线下剧本杀真实状态的《奇异剧本鲨》和采用连续剧式剧本的《的赢家》，由浅入深完成对剧本杀赛道的布局，打造迷踪节目带。
受限于理解门槛、时间成本较高等影响因素，剧本杀在用户触达上存在难度。陈伟表示，爱奇艺自带流量和热度的 IP 可以从源头上为剧本杀行业提供更多供给，同时借助剧本杀这一新兴的内容品类发掘平台年轻用户的用户价值。
这类游戏只需要圆桌和纸质剧本，价格相比密室更加平民，在北京、上海、深圳一场收费大概是98-228元/人，一场游戏需要4个小时左右。那么平均下来，每个小时至少花25元，相对昂贵的密室来说，这个玩起来性价比更高。剧本杀复盘解析同时，游戏的门槛远远低于桌面游戏，所以很快就受到了年轻人的喜好和推崇。时至今日，随着剧本杀产业不断繁荣和迭代，剧本杀已经从单一的凶案推理衍生出情感本、欢乐本、硬核推理本等多种题材。在剧本杀圈里，也有一些自己的黑话，比如“本格”“变格”之分，“上车”“拼车”。剧本杀确实让人上瘾。很多玩家已经形成了打卡习惯。北京某互联网大厂的程序员元田表示，他已经打了100个剧本，每个周五晚上他会从西二旗打车到东直门的剧本杀店。和其他资深玩家不一样的是，他更喜欢在这个游戏里边吃夜宵边“打本”。只有在这个游戏里，他才不需要考虑代码的问题。在北京高校做教务工作的周天也是一家剧本杀店的常客。他喜欢这家店的老板和主持人，认为他们在主持的时候懂得什么时候“闭嘴”。在大多数他给差评的剧本店里，“主持不专业”是他不复购的原因。剧本杀游戏纷繁多样。在情感本的主持演绎中，主持人需要做到演技出众，能让玩家进入游戏。在推理本的主持中，主持人需要做到不要“剧透”破坏游戏体验，也要做到在复盘环节时能够表达清晰，把故事真相脱稿讲出来。
李杰的本职工作是游戏开发，剧本写手只是他的兼职。工作之余，他每天有一两个小时时间创作剧本。按照发行范围不同，剧本分为套盒发售、城市限定和授权三种。盒装发售剧本，购买对象不受限制；城市限定剧本，每个城市一定数量的店可以买；发售剧本，每个城市只有一家店可以买。李杰创作一个盒装发售的剧本大概需要1~2个月；剧本的创作周期约2~3个月，在此之后还要测试1~2个月。套装剧本发行单价约为300~500元，授权单价大约是套装剧本的10倍。剧本杀复盘解析剧本终收益为单价乘以发售数量。2019年，李杰用7个月时间创作了3本剧本，总收益约12万元。剧本杀行业的发展，吸引了文学爱好者、网文写手、编剧等越来越多的人来做剧本写手。李杰根据每周剧本杀展会推出的新本推算，2018年全年，剧本数量为200本左右；2019年，每个月都有200个新剧本推出；到了2020年，每个月推出的新剧本数量甚至达到1000本。进入较早、有代表作品的李杰已经算是业内生存状况较好的作者。他告诉市界，做线下剧本的写手，单部剧本收入过万的不足五分之一。给线上平台提供剧本的写手收入更低，一部剧本的收入也就是几千元。大部分写手收入低，再加上目前没有法规、行规保护原创剧本，现阶段，剧本创作者大都是兼职写手，剧本质量也得不到保障。张叶同样能感受到这个行业的原始和粗放。
感知剧本杀市场红利的，是背后的那些剧本创作者们。从BOSS直聘、58同城等招聘网站对于剧本杀作者的招聘，到知乎豆瓣的寻求作者地帖子下众多回应。不难看出，剧本杀的创作市场对于作者的需求。从boss直聘的HR那里了解到剧本杀复盘解析，“每天来应聘剧本杀的作者有很多，但是优质的作者却太少。这些剧本杀写作者大多是写网文小说、自媒体文案出身，也有兼职写作的学生、上班族，其中一半是90后，三分之一是00后。一些早期作者或写出了代表作品的作者已经拿到专职签约，收入比普通作者高一大截。”就像HR和我们说到的，虽然现在写剧本的人越来越多，但是剧本的内容仍然差异较大。据华经情报网的一份调研报告显示，50%以上的玩家认为业内剧本存在质量差的问题，40%以上的玩家认为行业内的剧本抄袭严重，这两点已经成为行业的问题，且都跟剧本相关。 
